北京首都国际机场，外国游客离境前依然在购物。 王添艺 摄
中国国家移民管理局发布数据显示，今年元旦假期，外国人出入境82.8万人次，较2025年同期增长29.8%；入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较2025年同期增长35.8%。
广泛、深度探索中国
2026年伊始，入境游市场“开门红”。在线旅游平台数据显示，元旦期间，境外游客的足迹遍布中国97个城市。北京、上海等国际门户依然属于热门，而云南大理、西双版纳及广东湛江等特色小城的入境游增幅均超过3倍，外国游客的选择正从经典的“黄金线路”转向更广泛、更深度的探索。
“每次回来，我都想发现一些新地方。”曾在北京留学的德国游客斯蒂梵，如今已是一位不折不扣的“中国迷”。他展示着手机相册，如数家珍地说：“看，这是北京故宫的初雪，这是扬州渌洋湖的浮萍春波，这是红河元阳的壮丽梯田，这是龙岩永定的客家土楼……”更让他有成就感的是向周围朋友推介中国。“甚至很多中国朋友也会来问我哪里更好玩。我想，包括我在内，越来越多的外国游客都期待游览更多的中国城市，去探索中国的更多面。”斯蒂梵说。
展开剩余80%刚刚结束第二次上海之旅的韩国游客金敏知也有同感。上一次旅行时，她流连于上海的历史文化街区，此次则沉醉于这里的现代艺术与时尚地标。“无论是传统还是现代，上海都很有品位。”她说，“在韩国，来中国旅行很流行，尤其是免签之后。但真正来了才会发现，即便是跟随潮流的选择，也总能带来超乎预期的惊喜。”这份美好的体验让她立即行动，为父母预订了韩国中老年客群青睐的张家界之旅，将这份好感延续到了家人的旅程中。
对于法国游客莉娜而言，有一首歌曾是她对中国的初印象：“在法国有一首歌叫《如果我去中国》，歌词里唱着要一天之内辗转北京、上海、西安、桂林等地打卡长城和秦始皇陵……”她笑着说，“真正了解后就知道这不可能，因为中国太大了！但这至少反映出，在许多法国人心中，中国有太多令人期待的目的地。”如今，便利的旅游环境和发达的交通网络，让想象变为现实。“越来越多的法国人选择跨省旅游。来一趟中国，打卡三四个省份，才觉得不虚此行。”莉娜说。
鲜活的个人体验，正不断刷新着世界对中国的认知。英国广播公司近日报道称，一项针对全球172个国家和地区上万名外籍人士的调查显示，中国在“最适合外籍人士旅居目的地”榜单上的排名，从2024年的第19位跃升至2025年的第6位。这一跃升并非偶然，其背后是中国入境游市场持续释放的吸引力。
全方位便利让旅行随心而动
持续向好的市场表现，其根基在于一套不断优化、日益便捷的支撑体系。
其中，持续扩大的免签政策网络构成了最坚实的基础。与此同时，支付、通信、翻译等曾让外国游客头疼的日常细节，也被系统性地关照到。全国超过95%的主要商圈和景点支持外卡支付；在广东深圳，出租车配备了支持140多种语言的AI实时翻译器。这些改变，让旅行的重心从“克服困难”回归到“享受过程”。
“我没想到，用Visa卡就能直接绑定账户使用共享单车，太方便了！”法国游客莉娜惊喜地说。而服务的精细化，则给美国教师罗伯特留下了深刻印象。时隔10年再次到访中国，他感触颇深：“我记得以前有些景点的英文介绍可能存在瑕疵。但这次在云南大理，一家本地餐馆的英文菜单不仅表述清晰，用词也非常地道。我终于可以自信地点单了，这种感觉真的很好。”
全方位的便利，催生了更多随心而动的旅行。俄罗斯游客伊万正是受益者之一。对俄免签政策落地后，他在网上看到飞往贵州的优惠机票，当即决定来一场“说走就走”的探险之旅。“我几乎没做攻略，但一点也不担心。”他分享道，“从落地到游玩，整个流程都非常顺畅，完全可以即兴安排。”正如世界旅游及旅行理事会首席执行官格洛里娅·格瓦拉所言：“伴随免签政策落地，中国入境游市场蓄势待发……其作为旅行目的地的吸引力正持续提升。”该机构预测，中国有望在未来数年内成为全球最大的旅游市场。
德国游客斯蒂梵镜头下的故宫初雪 受访者供图
心灵的相遇比风景更长久
如果说便利的入境举措和不断优化的基础设施吸引了外国游客的到来，那么直抵人心的真实体验和人与人之间真诚的联结，则是让他们留恋并愿意再次回来的深层原因。
今年1月上旬，黑龙江口岸出入境游客同比增长超过40%。为满足持续涌入的国际客流，哈尔滨机场近期新增了多条东南亚直飞航线。自2025年12月开园以来，哈尔滨冰雪大世界已累计接待外籍游客超过3万人。
印度尼西亚游客莎尔玛为兑现带孩子看雪的承诺，在对比多个国际知名雪场后，最终选择了哈尔滨。“这里路程更近、有直飞航班、非常安全，而且整体花费合理，”她说，哈尔滨的冰雪奇观令人惊叹，早市上的地道美食让全家胃口大开，第一次睡火炕的经历更是充满了新奇乐趣。莎尔玛来自热带岛屿巴厘岛，她的家乡也是中国游客青睐的出境游目的地。“这种互动，远不只是风景的交换，更是人与人之间情感的观察与感动，是一种温暖的双向奔赴。”莎尔玛感慨。
最打动德国游客马库斯的，则是在牡丹江雪乡不期而遇的温情。他受中国朋友推荐，专程来品尝朋友口中“比德国酸菜烤猪肘还好吃”的东北酸菜炖肉。美食没有让他失望，而当地人质朴的热情更让他难忘。“在雪乡，很多中国朋友看我一个人，会自然地邀请我一起唱歌、吃饭、放烟花。”他回忆，“那种毫无芥蒂的快乐非常有感染力，让我这个‘老外’很快就融入进去，变成了‘老乡’。”他感叹自己终于切身体会到了中国朋友常说的那种温暖的“年味儿”——它不在于某个特定的时间点，而在于人与人之间那份由衷的友善与热情。
在贵州肇兴侗寨，俄罗斯游客伊万则被一种自信、开放的传统文化生活所深深触动。“这里的人们保持着传统的生活方式，穿着民族服饰，住在老建筑里，但心态却非常开放，对我们这些外国面孔亲切又自然。”在他看来，这种状态难能可贵。“大家是在拥有开放视野和多种选择的前提下，出于对自身文化的热爱与自信，而选择延续传统的生活。也正是这种独特的生命力，吸引了更多游客，形成了一个良性的、充满活力的循环。”伊万说。
从北上广深的现代节奏，到云贵村寨的古老歌谣，外国游客用脚步丈量着中国的辽阔与多元，更用心灵感受着这片土地的温度与真诚。这场持续升温的“奔赴”，是关于便利、安全、深度体验和情感连接的价值选择，更是关于文化、人情和彼此理解的自在生长。
2026年1月14日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《从“打卡”到“栖居”： 外国游客为何持续选择中国》
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